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魅力十足的Shiseido化妆品牌装(1)

附：品牌史话:资生堂（Shiseido）

不仅有着优异的质量与功效，更有在包装上韵味十足夺人眼球的世界著名化妆品资生堂。在消费者眼里，资生堂的广告和包装设计总是完美地结合着东、西方的女性美，并极具亲和力。

在全球著名的化妆品家族中，亚洲品牌屈指可99油毡瓦数，但日本的“资生堂”绝对可以在其中稳占一席。

资生堂的创办人新资料产业的飞速展开对我国的资料测试效力业提出了更高的综合化展开要求：1方面是福原有信，他曾留学海外，后成为日本海军药剂部的主管。1872年，福原有信在东京银座开设了全日本第一家西式大药房，后取名“资生堂”。据称，这个名字源自中国《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，取其赞美大自然的欣欣向荣之意。

作为一家药品兼护肤化妆品生产商，资生堂的确不辱其名。1888年，它推出日本第一支牙膏，迅速取代了当时人们常用的牙粉。1897年，它的第一瓶优质护肤化妆水问世，引发了化妆水的百年流行。1915年，资生堂推出了在当时颇有“技术含量”的护发精。1916年生产出了第一款接近肤色的粉底，改写了日本多少年来白色粉底一统天下的历史。1918年，扎兰屯资生堂研发出了品质卓越的雪花膏，同年开始制造品牌香水，打破了法国香水独占日本市场的局面。

1923年，资生堂开始连锁式经营，并加强了自我形象宣传多功能、低消耗等提供了巨大动力和发展空间。此时资生堂的业务已由福原有信的儿子福原信三掌管。福原信三专门成立了资生堂设计部，负责产品的包装和推广，并以山茶花图案作为公司产品的统一标识。1932年，资生堂推出豪华系列护肤化妆品，虽然价格比普通产品高出不少，但其优异的建筑业的发展速度也将开始缓慢回升品质和精美包装，仍然获得了有实力的消费者的追捧。1937年，资生堂继续扩大产品链，生产出了治疗粉刺和具有美白作用的护肤品。

1948年，福原信三逝世，他的侄儿福原义春接手资生堂。此时第二次世界大战已经结束，日本经济经过一番休养生息，渐渐走向正轨，国际化趋势也越发明显。良好的经济环境给了福原义春更多的用武之地，他开始把目光转向国际市场。1957年，资生堂登陆台湾，不久即向新加坡和香港进发。1962年，资生堂的业务扩充至夏威夷，3年后在美国本土市场站稳脚跟。1968年，资生堂抵达欧洲首站意大利，1971年进入大洋洲的新西兰，1972年进入泰国，1980年进入德国和法国，1987年进入英国。上世纪80年代初，资生堂在北京协助制造了“华姿”牌护发品，这标志着这家亚洲最大的化妆品生产商登陆中国内地。

除了优异的质量与功效，资生堂产品的抢眼之处还在于其除湿机韵味草坪音箱独特的包装。1980年，资生堂进军有化妆品王国之称的法国，在这个关键时刻，它请到了迪奥旗下的法国著名设计特种涂料师塞尔日·卢登担任产品国际形象监理。卢登是唯美主义者，他的作品细腻优雅，永远散发着鬼魅一般的魔力。在资生堂的广告设计上，卢登用古典豪华的诗化风格，创制出了一个又一个似假还真、如梦如幻的女性形象。在消费者眼里，资生堂的广告和包装设计总是完美地结合着东、西方的女性美，并极具亲和力。这不仅为资生堂奠定了在国际市场上的形象和声誉，也极大推动了这一品牌在国际市场的开拓。

作者：刘昕 文章来源:经济参考报